陈小兵
过去我们重视医院品牌的宣传，病人看病也是先挑医院再挑医生。随着互联网的迅速发展，医生树立个人品牌有了路径，一些医生积极拥抱自媒体，成为医疗界的网红。
急诊科女超人于莺：微博粉丝314万，当之无愧的网红医生一姐。她已经从北京协和医院离开，成为了美中宜和门诊CEO。
烧伤超人阿宝：微博粉丝68万，微信公众号几乎篇篇10万+。2月28日在微信公众号发布的一篇文章，有8350人赞赏，按最低赞赏金额5元计算，一篇文章就获赞赏41750元。
自媒体为医生塑造个人品牌提供了更多可能性，但还有很多医生不了解自媒体，不知道如何运作自媒体。因此，内参君策划了【医生自媒体】系列报道，对河南部分网红医生进行采访，通过案例解读的方式来答疑解惑。
值得注意的是，这些网红医生基本都是公立医院体制内的医生，对于更加注重市场营销的民营医院医生来说，需要快马加鞭了。
医生如何通过自媒体建立个人品牌?医生做自媒体，有哪些秘笈?
请跟随内参君(微信：yjyxncj)，走进第一期——
陈小兵：“中原肿瘤科普第一人”炼成记
人物：陈小兵，河南省肿瘤医院肿瘤内科副主任、主任医师、医学博士、博士生导师、教授好大夫在线：个人主页总访问量369万6421次，日访问量3890次，总文章338篇，总患者3751位。微信公众号：“健康来也”、“谈癌论健”，平均阅读量1000以上，曾有文章突破10万+。微博：粉丝66239，共发布23735条微博，连续六次入选“河南省十大公务人员微博”，河南省医疗卫生系统唯一上榜人员。
高大上的博士、教授、医生和一张接地气的“嘴”
3月8日下午，河南省肿瘤医院的肿瘤专家陈小兵受邀来到河南省南水北调中线工程办公室，为水利系统的女职工们开展女性健康知识讲座。
这已经不知道是他第几次到省厅机关来讲课了。除了他身兼河南省直机关健康巡讲专家团成员的身份外，他还多次走进广播、电视台，去到企业、学校、工地，甚至在田间地头开展癌症预防知识讲座。
然而，他的职业不是讲师，是医院的内科副主任、主任医师，还是医学博士、博士生导师、教授，有正常的临床工作，也有教学科研任务，整天忙得团团转。
这些娓娓动听的讲课，还有更新频繁的微博，都不像人们固有观念中的医生形象——白大褂，挂着听诊器，满脸严肃，认真负责，又比较刻板!总之，他不太一样。
北京安贞医院副院长周生来说，一个医者应当具备科学脑、人文心、工匠手、艺术嘴。陈小兵便是这“艺术嘴”的代表。
内参君认为，“艺术嘴”正是让大众理解和亲近的最佳途径。像国内的一些著名企业家都特别擅长演讲，比如俞敏洪特别会讲鸡汤，冯仑特别会讲段子，罗永浩特别会说相声，董明珠一上台就维护“中国制造”。在内参君接触过的河南企业家里面，建业胡葆森特别爱输出“河南人”，巴奴的杜中兵特别会输出“产品主义”，胖东来的于东来则特别会输出“情怀”。他们都让人们记住了自己的“经典语录”，也了解了身后的企业。
做医生也是如此。整天埋头于手术台和病房的医生，可能不缺乏高明的医术，拥有科学脑、工匠手，但可能缺乏让大众理解和亲近的渠道。
陈小兵说：“我出身农村，现在从事的工作也有了一定的人生高度，但身边的亲戚、朋友还在原地，只有极个别的人经过打拼超越了出身，有了一定的人生高度。我行医多年有一个感慨：就是你一味往上走的时候，回头看大家的距离越来越远，其中有心理的距离，也有行业的距离。当你做着高大上的工作时，身边的人在接地气地生活。如何让身边的人了解我的工作，又能为他们提供帮助?我发现最好的途径就是：用讲课来科普。这是我做科普的动力和原因之一。”
2005年以来，他就主动到新蔡、商城等贫困县担任支援农村医疗队队员和队长，奔波于基层开展义诊，开办讲座，普及癌症防治知识。到后来，只要有机会上广播、电视台接受采访，他都不会推辞，甚至主动去到企业、学校、工地等去讲课。
“当你把自己从事的行业变成通俗的语言，做出科学普及，大家听了以后才明白：噢，原来你在做这个工作!”他的话一语中的。
中原科普第一人，1厘米的宽度挖出10000米的深度
2011年，陈小兵还没有现在这么多头衔和荣誉。他在做科研、发论文的繁重工作之余，又在报纸上写科普文章，一年就能发表20余篇。
他还经常接受报纸、广播、电视台等媒体采访，并有意识地在河南日报开设专栏，借助媒体向外普及肿瘤知识。
随着微博的兴起，陈小兵终于找到了梦寐以求的肿瘤科普大平台。如今他的微博粉丝多达66239人，共发布23735条微博。
“对于我来说，时间来自路上、床上和厕所里。”陈小兵说，“我不吸烟，把零碎的时间都利用起来，就当是休息了。”为此，他常常要“赶时间”，利用在车上、饭桌上，甚至马桶上的时间，用手机看资料、发微博、发微信朋友圈!
一些需要帮助的人给他发微博私信，他会转发、呼吁，如果是健康的问题，他就会尽最大的努力发动各种社会资源去帮助他们。通过微博，陈小兵直接帮助了许多人，包括有情有义的“西瓜哥”常赞、白血病患者李娜、爱心顺风车发起人之一“顺风哥”李纪宗、与癌症勇敢抗争6年的小舒等人。
随着微信公众号兴起，他也在使用，但他的公众号并没有注册成个人名字，而是带有科普味道的“健康来也”、“谈癌论健”。他说：“我的微博、微信就是面对社会公众做科普，而好大夫在线、个人网站是面对患者的咨询。”
陈小兵说，他自己并没有刻意想过建立个人品牌，只是一不小心成了网络大V。不经意的努力不要紧，要紧的是常年的坚持。正如1厘米宽度所拥有的空间很小，然而坚持不懈就能挖出10000米的深度!
想想一些行业精英为什么在公开场合常年戴帽子、眼镜，甚至留光头?为什么有的成功人士常年只穿一件衣服?像比尔盖茨，只穿衬衫+V领毛衣;乔布斯，只穿黑上衣+牛仔裤;马云，只穿着不同颜色的毛衣;扎克伯格，每天都穿灰色T恤。因为一个人常年坚持一件事，做久了就会成为独特的标识。
陈小兵在网络上坚持肿瘤科普工作6年来，无意中也建立起了他的个人品牌——“中原肿瘤科普第一人”。
这是他的最新科普名片：
河南省优秀专家(中共河南省委)
河南省学术技术带头人(河南省人民政府)
河南省全民科学素质工作先进个人、河南省医学科普工作先进个人
河南省首席肿瘤防治科普专家、河南省省直机关健康巡讲专家团成员
河南省卫生系统出国研修先进个人、河南广播电台《名医在线》专家
河南省优秀青联委员、河南省优秀中青年卫生科技创新人才
郑州市首届网络青年榜样、郑州市金水区优秀政协委员
河南省医学会医学科学普及分会副主任委员
河南省抗癌协会理事兼科普宣传工作部部长
郑州市抗癌协会副理事长
他还荣获过“河南青年五四奖章”、“中国网事感动河南2014”年度十大人物和最受关注人物，也获得过2016中国健康科普创新大赛“优秀科普演讲达人”，被《大众医学》评为最受欢迎医生，被《医师报》等评为中国医生2016品牌加速计划“十强医生”。
接受中央电视台的采访
17年行医回头看：科普比临床更急迫
癌症，如今已经变成了常见病、多发病。据《2012中国肿瘤登记年报》中描述的中国癌症发病形势——“全国每6分钟就有1人被确诊为癌症，每天有8550人成为癌症患者，每7到8人中就有1人死于癌症。”
陈小兵从临床中一方面实实在在地感受到了肿瘤在中国的高发，另一方面也更加感到科普的急迫。
他说，17年的行医生涯让我感慨良多。刚工作的前几年，我也是围着病人团团转，但作为一名内科医生，当眼前的病人到了肿瘤晚期，你也阻挡不住疾病的发展，又能救活几个呢?
“与其在河水的下游抢救落水者，还不如到河的上游去，加固一下河堤，在河的上游安装各种提醒、警示、护栏，告诉人们不要去触碰。预防落水要比救治落水成功率高得多。”
2011年，他曾经做过一场4000人的大型讲座。这个经历告诉他，如果一场大的科普讲座做下来，影响到的人是很多的。假如只是在病房里一个个地去看病人，你需要多久才能看得过来?
正如他在微博上最新发布的内容所言，一个肿瘤内科医生的三大愿望：1.愿每一位健康的人努力保持健康，尽量不得癌;2.愿每一位不幸患癌的患者，都能够早发现、早诊断、早治疗，争取治愈;3.愿每一位中晚期癌症患者都能够接受“安全、有效、经济、方便”的治疗。
然而天下无癌，只是一个美好梦想。他的科普之路，仍然任重道远。
在微博发布肿瘤内科医生的三大愿望
